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网易云音乐加大购买版权,如何赢得版权方信任是难点

时间:2020/5/20 22:29:33 点击:37

  5月20日,网易发布2020年第一季度财报,在财报电话会上,网易云音乐近期频繁的版权采买成为关注点之一。丁磊称,“愿意花钱去采购任何愿意卖给我们的版权”。但此前网易云打包售卖周杰伦盗版歌曲的事还历历在目,内容方是否还信任网易云,是否还愿意把版权卖给网易云呢?

相比拥有4000万首音乐库存、以尊重版权价值出名的腾讯音乐,网易云音乐以独特的乐评区文化为消费者喜爱。虽然此前公布的8亿的用户数量被质疑为没有说服力的“废话指标”,但丁磊对网易云音乐则是寄予厚望,此前他透露商业计划称:“我们计划使我们的业务以独立公司的身份运营,包括网易云音乐在内。”

可关于网易云音乐能不能成为继腾讯音乐之后第二个赴美上市的中国音乐企业,尚存在一些争议。

行业内的声音认为网易云音乐缺乏足够的营利能力:音乐媒体传统的收入是依赖活跃用户的订阅和广告,而音乐版权则是这一切的基础——但网易云近年来的版权情况并不乐观,不仅因为预算保守在争夺独家版权中接连失利,还因为侵权被撤销周杰伦歌曲的“转授权”。版权缺失与诸多侵权指控,让网易云官司缠身、歌单渐灰,也让社交平台上大量出现用户告退和歌手粉丝们声讨的声音。

不尊重版权,也让网易云面临着如何再次赢得版权方信任的难题。仅拿杰威尔一家举例,2018年至今,周杰伦也再未与网易云音乐有过合作。甚至有网友评论:“我们并不缺钱哦,那就是缺心眼呗”。

缺乏盈利模式,却靠营销与社交打头阵的网易云音乐会好吗?

网易对这样的质疑并不缺乏认知,丁磊这样阐述网易云音乐的营利问题,除了会员和广告之外,要打造音频直播、深挖社交功能,这被业界视为对版权短板的弥补。腾讯音乐的成功无疑是在资本面前给后两条路径背书,但也给初尝新模式的网易云音乐带来了不少麻烦。视频直播模块再次出现版权危机,而用户大规模侵权搬运其他平台内容,一度让网易云音乐“Mlog”模块被嘲讽为“Copylog”;越发庞杂的社交功能也让一些用户心生不满,同质化、浮夸、无价值乐评大量出现与官方的过度营销,也让曾经一片好评的乐评区近年来饱受争议。

在今天公布的财报中,网易仍未披露网易云音乐具体收入数据,仅模糊表示“净收入保持同比显著增长,付费会员数不断增加”,一边是不明朗的财务和运营数据,一边是版权方对平台几乎为零的信任感,网易云的上市梦又还能做多久呢。

来源:https://anhui.shixian-2.com/archives/16216

作者:不详 来源:网络
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